最强网文IP养成记:解密为何各大品牌“爱上”《全职高手》

  • 时间:
  • 浏览:1
  • 来源:3分时时彩官网_3分时时彩网站_去哪玩3分时时彩

图片来源图虫:已授站长之家使用

声明:本文来自于微信公众号 读娱(ID:yiqiduyu),作者: 赵二把刀,授权站长之家转载发布。

投资大师巴菲特从前说过,都还可以也能 在潮水退去时,你才会知道谁时不时在裸泳。但也正是退潮的从前,才会让真正有价值的内容脱颖而出……

对于网文IP而言,从最初的默默无闻,到被资本、行业和用户追捧,再到被质疑并进入相对冷静的阶段。如今,经过此前一轮的周期,真正优质网文IP的价值刚开始英语 英语 越发被认可。

1

霸屏头上

网文IP界的“ Super Star”

叶修,什么都人应该无须陌生,他其实无须传统意义上的明星,但作为顶级网文《全职高手》的主角,早已成为了万千网民 视频见面心目中的“ Super Star”。

而这,也让叶修的生日,不仅成为粉丝的节日,一起去也成为行业、品牌的狂欢日——2019“荣耀之ye”叶修线下生日会如预料中的异常火爆。在阅文集团和美年达、麦当劳、旁氏、舒耐、清扬、伊利等叶修代言品牌的合力下,不仅上线了多家线下主题店,叶修形象及“ 0529 叶修生日快乐”字样还同步点亮了纽约时代广场、英国伦敦莱斯特广场、香港铜锣湾、上海花旗大厦、广州小蛮腰等全球多处地标大屏。

生日期间,在麦当劳全国 6 家门店打卡,还也能收获生日惊喜;有很久,在叶修代言QQ阅读“荣耀会员”从前,QQ阅读为叶修及其粉丝确定了 22 颗星星,作为给叶修的 22 岁生日礼物……

应该说,这不仅是叶修作为虚拟偶像的荣光,也是《全职高手》这俩网文IP的高光时刻,更是阅文集团IP运营和开发的成果展现。

但对于整个IP产业而言,《全职高手》无须仅仅导致 超高的人气以及动漫、影视改编的前景,尤其,《全职高手》作为网文IP涵盖着巨大的商业价值,有很久被各大品牌认可。就在 5 月生日霸屏从前,《全职高手》就又新增三家代言,叶修分别代言了QQ阅读“荣耀会员”、伊利每益添和酷狗耳机……

值得一提的是,从《全职高手》的品牌商务商务合作情况来看,以 2019 年为例,它正以平均每月新增一家以上的品牌跨界商务商务合作的带宽,刷新网文IP的纪录,也使得《全职高手》成为了整个IP市场最璀璨的明珠之一。

2

瓶颈和变化

网文IP的冰与火之歌

过去几年,网文IP市场迎来了最美好的时代,也陷入了争议的时代。

美好在于市场巨大,潜力无限。从“偏居一隅”到“万众瞩目”。数据显示,截至 2018 年底网络文学用户规模达到4. 32 亿,而基于庞大的用户群体,以及资本的极少量流入,近些年通过打通影、漫、游全产业链的开发,网文IP也迎来了蓬勃发展的时期。

然而,横亘在强大需求与市场预期之间的2个 多多 相对黯淡的事实是,网文IP的有序、健康开发表现无须乐观。环视当下整个泛文娱市场,以网文IP为驱动的泛文娱市场在高速发展的一起去,只是可解决带来了IP衍生开发质量参差不齐、专注短线开发、产业链协同性不强、变现模式单一等什么的什么的问题和欠缺——而这也使得网文IP市场进入2个 多多 相对冷静的阶段。

正所谓“大浪淘沙沉者为金”,在行业进入冷静期的节点,真正优质的网文IP的价值刚开始英语 英语 凸显,前面提到的《全职高手》就在这俩轮的“冰与火”的洗礼中,成为整个IP市场的“掌上明珠”。

其实,载于起点中文网的小说《全职高手》早在 2014 年就已完本,只是伴随阅文集团哪些地方地方年的持续开发,这俩IP又变得炙手可热,而本发生于书中的主角叶修,以虚拟偶像的形式也成为了跨界营销的最佳媒介,品牌营销等商业价值也这麼被市场认可。

纵观它在内容上的IP开发,都还可以用“成绩斐然”来形容:动画第一季于 2017 年播出,获得当年二维国产动画播放量第一的好成绩,期间#全职高手#微博话题量更是高达14. 5 亿,播放量与口碑达到双丰收; 2018 年推出的动画有点儿篇开播首日轻松破亿。

除此之外,《全职高手》实体图书、手游、舞台剧、周边衍生品等多业态产品都受到了市场欢迎。据了解,由人气明星杨洋主演的《全职高手》改编剧已制作完毕,粉丝期盼已久的《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影已定档于今年 8 月 16 日正式上映。

一系列的开发操作,使得《全职高手》不仅成为蓬勃发展的国漫行业金字招牌,拥有强大的市场号召力;且在各大品牌的追逐之下,《全职高手》也打开了一扇更广阔的商业大门……

声明:本文转载自第三方媒体,如需转载,请联系版权方授权转载。协助申请